비욘드코리아 김봉수 대표 북콘서트 개최
4월 18일오전 11시, 서울 중구 패스트파이브 5층 세미나실
인플루언서·홈쇼핑에 기댄 성장의 한계,
여행 전문가 스스로가 마이크로 크리에이터가 되어야 한다
누가 여행 소비자의 신뢰를 갖고 있는가
지금 이 순간에도 수많은 여행사가 인플루언서에게 협찬을 제안하고, 홈쇼핑 채널에 수수료를 얹어 상품을 올린다. 노출은 된다. 그러나 남는 것은 적다. 채널이 가져가는 몫이 크고, 소비자와의 직접적인 관계는 쌓이지 않는다. 다음 시즌에도 똑같은 구조가 반복된다.
한국관광공사에 따르면 여행 소비자의 70% 이상이 구매 전 유튜브·블로그·SNS 등 개인 콘텐츠를 통해 정보를 탐색한다. 소비자는 브랜드 광고보다 진짜 경험을 가진 사람의 목소리를 신뢰한다. 그런데 정작 가장 깊은 경험을 가진 여행사 대표와 실무자들은 여전히 콘텐츠 밖에 서 있다.
여행을 가장 잘 아는 사람이 말하지 않고
여행을 팔아주는 채널만 배불리는 구조, 이제는 바꿔야 한다. |
마이크로 크리에이터로서의 여행 전문가
해답은 멀지 않다. 수만 명의 팔로워가 필요하지 않다. 수백 명이라도 진심으로 연결된 독자를 가진 마이크로 크리에이터가 되는 것, 그것이 여행업 종사자에게 지금 가장 필요한 전환이다.
여행사 대표가 블로그를 쓰고, 유튜브에 말하고, SNS에 자신의 경험을 올린다. 처음엔 작고 느릴 수 있다. 그러나 그 콘텐츠는 누군가의 알고리즘 예산이 아니라, 자신의 이름과 경험이 쌓이는 자산이 된다. 인플루언서에게 지불하는 협찬비가 결국 자신의 브랜드가 되는 구조 - 그것이 마이크로 크리에이터 전략이 가진 본질적 차이다.
대한민국 여행 산업이 조용히 재편되고 있다. 화려한 상품 브로슈어보다, 실제 여행자의 언어로 쓰인 한 편의 글이 구매 결정을 좌우하는 시대가 됐다. 이는 단순한 마케팅 트렌드의 변화가 아니다. 여행 전문가 스스로가 '콘텐츠를 생산하는 사람', 즉 크리에이터가 되어야 한다는 구조적 전환이다.
먼저 보여주는 것, 그것이 캠페인의 시작이다
이런 문제의식 위에서 하나의 실천이 시작됐다.
남미·남극 등 특수지역 전문 여행사 ㈜비욘드코리아의 대표 김봉수가 자신의 30여 년 현장 경험을 에세이 『길 위에서 발견한 작은 행복』으로 직접 출간한 것이다.
이 책은 단순한 개인 출판이 아니다. '여행 전문가가 먼저 크리에이터가 되어 보여주겠다'는 업계를 향한 공개 선언이자, 캠페인의 첫 걸음이다. 거창한 성공담이나 전문가의 권위를 내세우지 않는다. 천천히 걷는 골목, 낯선 도시의 저녁 식사, 처음 만난 여행자와의 대화 그리고 길 위에서 발견한 소소하고 확실한 순간들을 독자의 언어로 풀어냈다. 전문성이 공감으로 번역될 때 비로소 신뢰가 된다는 것을 직접 증명하려는 시도다.
비욘드코리아가 먼저 시작한다. 우리가 해내면, 당신도 할 수 있다. 현장을 지켜온 모든 여행사 사장님들 — 이제 함께 마이크를 잡을 시간이다.
북콘서트 개최 — 독자와 여행자를 잇는 현장
출간을 기념하여 오는 4월 18일(토) 오전 11시, 서울 중구 패스트파이브 5층 세미나실에서 북콘서트가 열린다. 입장은 무료이며, 선착순 50명을 초대한다.
책에 담기지 못한 여행 이야기, 여행이 삶을 바꾸는 순간들, 그리고 왜 지금 여행 전문가 스스로가 목소리를 내야 하는지 — 그 이야기가 이 자리에서 시작된다.
| 일시 |
2026년 4월 18일(토) 오전 11시 ~ 12시 |
| 장소 |
서울시 중구 남대문로 9길 24 패스트파이브 5층 세미나실 |
| 참가비 |
무료 (음료 제공) |
| 정원 |
선착순 50명 (사전 신청 필수) |
| 참가신청 |
https://naver.me/FTdnrh5G |
■ 프로그램 (예정)
- 작가와의 대화 — 길 위에서 만난 작은 행복 이야기
- 여행이 인생을 바꾸는 순간들
- 질의응답
- 사인회 및 사진 촬영
이제, 여행업은 스스로 말해야 한다
소비자는 이미 달라졌다. 정보 과잉의 시대에 사람들이 신뢰하는 것은 브랜드의 광고가 아니라, 진짜 경험을 가진 사람의 목소리다. 여행사 직원이든, 가이드든, 플래너든 현장에서 축적된 지식과 감성을 콘텐츠로 풀어낼 수 있는 사람이 앞으로의 여행 시장에서 차별적 경쟁력을 갖게 된다.
콘텐츠는 이제 마케팅팀의 업무가 아니다. 여행 전문가 모두의 언어가 되어야 할 시대다.
■ 신청 및 문의
※ 사전 신청 후 문자로 참가 확인 안내드립니다.
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2026년 04월 22일
